Форум Винского

**A_RU** » 01 авг 2013, 23:25

Добрый день, уважаемые,
необходим Ваш совет, поскольку немного далека от реалий российских/других стран СНГ в этой области по причине проживания в другой стране.

Вступление: работаю в ВУЗе, при котором существуют платные подготовительные курсы для поступления в наш ВУЗ (суть: обучение чешскому языку для дальнейшего поступления на бесплатные программы к нам же). 100% студентов наших подготовительных курсов - это граждане СНГ, из них около 75% - РФ, 15% - Украина и остаток - другие. Около 90% из них - это выпускники школ, приехавшие сразу после 11 класса на подготовку к нам.

Интересует: насколько может быть эффективна по Вашему мнению реклама данного продукта на радио в РФ, на Украине и др.странах? По утверждению коллеги 100% родителей потенциальных студентов водят автомобиль и поэтому слушают радио, в чем я может быть с ним согласна, но не уверена, что они слушают, а главное воспринимают рекламу Если он прав, то какие радиостанции сейчас популярны/непопулярны в Ваших городах. Понимаю, что однозначно сказать нельзя, но хотя бы, что слушаете Вы?

Помогите составить хотя бы какую-то примерную картинку по данному вопросу, а-то отсюда сложновато это адекватно оценить, а тратить бюджет бесцельно не очень хочется

Спасибо за любые комментарии

**dirmor** » 01 авг 2013, 23:33

по моему мнению абсолютна не эффективна реклама подобная на радио.
вот если бы продавали "всёисцелин" в таблетках тогда было бы эффективно на радио которое транслируется на все радиоточки примитивные РФ

а чтоб понять эффективность надо заказывать маркетинговые исследования которые один фиг не дадут точного ответа и денег будут стоить дорого. да и сама реклама на радио не дёшева. не окупятся затраты.

**LevaTonik** » 01 авг 2013, 23:35

по Украине пару слов могу сказать работает -но очень дорогая реклама ,http://nightlife.tochka.net/radio/ лучше всего работает газеты и интернет

**Alamo** » 04 авг 2013, 00:32

best fm
Radio classic
Radio jaz
Аудитория явно взрослая и обеспеченная
Слушаю и дома .

А если попробовать приходить на родительские собрания классы в 9-10? И приготовить умные рекламные брошюры?
Ес-но найти контакты с директорами школ .
Я понимаю,что Вы далеко. Но это может быть командировка или найти тут партнера. Это работа для ответственного адекватного человека , который сам видел, что у вас и как, ваши курсы, и рассказывал бы со знанием дела. О,это интересная идея. Я могла бы предложить свои услуги. У меня дочь учится заграницей. Так что я рассказывала бы убедительно. Может мы найдём как быть друг другу полезными?

**Paloma** » 04 авг 2013, 00:37

Не эффективна. Человек может слушать радио в дороге, но руль бросать не станет ради того, чтобы записать заинтересовавшую информацию. Это раз.
И два: я, например, на время рекламы переключаюсь на другую станцию. Сразу. Думаю, так поступают многие.
Интернет, соц.сети, в меньшей мере печатные СМИ освоят ваш бюджет с большей эффективностью.

**A_RU** » 04 авг 2013, 11:24

Да, про другие виды рекламы все более-менее понятно - делаем и видим эффект. Сейчас актуален вопрос с радио, как с новым для нас видом рекламы.

**Newcomer** » 04 авг 2013, 12:17

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 11:24:Да, про другие виды рекламы все более-менее понятно - делаем и видим эффект. Сейчас актуален вопрос с радио, как с новым для нас видом рекламы.

есть рекламодатели, для которых реклама на радио достаточно эффективна - как по охвату/частоте для целевой аудитории, так и по адекватности продукта.
например - автомобили (как дилеры, так и имиджевая реклама), недвижимость, финансов-страховые продукты, различные промо-кампании (когда надо за короткий срок набрать охват/частоту).
и зачастую к радио обращаются, поскольку в других медиа (например, тв) "выцепить" конкретную целевую сложно.
но здесь, как впрочем и для других медиа:), очень важны нюансы - профиль радиостанции относительно вашей целевой, тайм-слоты, бюджет и т.п.
насколько помню, из образовательных - наиболее часто идут кампании для языковых курсов.
с учетом того, что кампании повторяются, они наверняка отслеживают эффективность сразу (например, по кол-ву телефонных звонков) - эффективность есть.
но еще раз повторюсь, что надо очень тщательно отбирать радио станции...

**A_RU** » 04 авг 2013, 15:57

Newcomer писал(а) 04 авг 2013, 12:17:с учетом того, что кампании повторяются, они наверняка отслеживают эффективность сразу (например, по кол-ву телефонных звонков) - эффективность есть.

здесь еще следующий вопрос - телефон для связи мы вряд ли можем указать при рекламе, поскольку мало кто его запомнит да и звонить заграницу мало кто будет да и название сайта тоже, мягко говоря, не очень запоминающееся (поменять нельзя, не позволяет сделать пиар отдел ВУЗа)...можем их послать максимально на группу вконтакте и поэтому наверное отследить эффективность будет сложно но вот вопрос, стоит ли вообще с этим заморачиваться...

**Newcomer** » 04 авг 2013, 16:36

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 15:57:здесь еще следующий вопрос - телефон для связи мы вряд ли можем указать при рекламе, поскольку мало кто его запомнит да и звонить заграницу мало кто будет да и название сайта тоже, мягко говоря, не очень запоминающееся (поменять нельзя, не позволяет сделать пиар отдел ВУЗа)...можем их послать максимально на группу вконтакте и поэтому наверное отследить эффективность будет сложно

предполагаю, что есть варианты по поводу инета (навскидку - делается промостраница, с которой уже переходят на сайт, например) и по поводу креатива/ролика - как лучше донести информацию.
и вообще-то, PR/рекламный отдел должен знать технику отслеживания эффективности рекламных кампаний. и она не должна быть слишком сложной с отдельным исследованием, они же не нестле рекламируют:))

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 15:57:но вот вопрос, стоит ли вообще с этим заморачиваться...

это уже решение компании.
ну, и результаты бывают разные, конечно.

по поводу вашей категории (в смысле - образование) уже выше было отмечено.

и не забывайте про сам процесс: креатив/ролик имеет большое значение - что сказать в 30-60 сек?
кто ваша целевая? родители или абитуриенты? поскольку это 2 совершенно разные группы, и радиостанции разные в разное время слушают(как минимум:)...
опять же бюджет: если это Москва и нормальные станции - достаточно затратный вариант.
а с недостаточным бюджетом - деньги, выкинутые на ветер.

**Bucs** » 04 авг 2013, 16:57

По Украине не подскажу, но могу подсказать по России.

Мне кажется, критерий для выбора медиа только один: соответствие Вашей ЦА (целевой аудитории) - аудитории конкретного СМИ. Чем больше пересекаются Ваша аудитория с аудиторией СМИ - тем ниже стоимость контакта. Для рекламы на федеральном уровне я бы рекомендую Вам телеканал ТНТ. ТНТ - это лидер в России по аудитории (14-44), который "уделал" даже Первый канал.

Радио в Вашем случае - не самый хороший выбор, т.к. большинство радиостанций очень жестко сегментированы и не все столичные станции присутствуют в регионах. Стоимость контакта на радио будет выше, чем на ТВ.

**Newcomer** » 04 авг 2013, 17:06

Bucs писал(а) 04 авг 2013, 16:57:По Украине не подскажу, но могу подсказать по России.

Мне кажется, критерий для выбора медиа только один: соответствие Вашей ЦА (целевой аудитории) - аудитории конкретного СМИ. Чем больше пересекаются Ваша аудитория с аудиторией СМИ - тем ниже стоимость контакта. Для рекламы на федеральном уровне я рекомендую Вам телеканал ТНТ. ТНТ - это лидер в России по аудитории (14-44), который "уделал" даже Первый канал.

Радио в Вашем случае - не самый хороший выбор, т.к. большинство радиостанций очень жестко сегментированы и не все столичные станции присутствуют в регионах. Стоимость контакта на радио будет выше, чем на ТВ.

вместе с рекомендацией желательно озвучить рамки бюджета:) на канале ТНТ.
что-то мне подсказывает, что вуз вряд ли потянет нормальную кампанию и креатив/производство ролика.

**Bucs** » 04 авг 2013, 17:18

Newcomer писал(а) 04 авг 2013, 17:06:вместе с рекомендацией желательно озвучить рамки бюджета:) на канале ТНТ.
что-то мне подсказывает, что вуз вряд ли потянет нормальную кампанию и креатив/производство ролика.

Мы ведь тут о бизнесе говорим, верно? )) Если бюджет на рекламу три рубля - рекламироваться вообще бессмысленно.

Ну а выбрать в качестве основного медиа для рекламы образовательных услуг интернет или радиостанцию - так же тупо, как рекламировать женский парфюм на телеканале "Охота и рыбалка". Просто деньги на ветер.

**Newcomer** » 04 авг 2013, 17:25

Bucs писал(а) 04 авг 2013, 17:18:Если бюджет на рекламу три рубля - рекламироваться вообще бессмысленно.

а вот и нет:) надо включать мозги и воображение. и искать каналы, где можно на эти 3 рубля прорекламироваться. не спрашивайте меня, где:). но примеры есть. причем очень результативные. они как раз потом уже могут вылиться в 100 рублей для следующих клиентов.

Bucs писал(а) 04 авг 2013, 17:18:Ну а выбрать в качестве основного медиа для рекламы образовательных услуг - интернет или радиостанцию - так же тупо, как рекламировать женский парфюм на телеканале "Охота и рыбалка".

серьезная заявка:)

**A_RU** » 04 авг 2013, 17:27

в качестве основного у нас - участие в образовательных выставках ну и агенты работают со школами/ВУЗами, но вот хотели в этом году что-то новое попробовать. бюджет обсуждаем, но пока "зондируем почву".

**Bucs** » 04 авг 2013, 17:32

Newcomer писал(а) 04 авг 2013, 17:25:а вот и нет:) надо включать мозги и воображение. и искать каналы, где можно на эти 3 рубля прорекламироваться. не спрашивайте меня, где:). но примеры есть. причем очень результативные. они как раз потом уже могут вылиться в 100 рублей для следующих клиентов.

Мля... 10 лет в этом бизнесе... а тут на форуме Newcomer знает секрет покупки миллиона контактов за тысячу рублей. Может поделитесь? ))

**Newcomer** » 04 авг 2013, 17:37

Bucs писал(а) 04 авг 2013, 17:32:Мля... 10 лет в этом бизнесе... а тут на форуме Newcomer знает секрет покупки миллиона контактов за тысячу рублей. Может поделитесь? ))

к счастью или к несчастью:), миллион контактов не является единственным параметром эффективности кампании.
(кстати, а где я об этом упоминаю? ну, в смысле, про источник покупки миллиона контактов?:))

**Bucs** » 04 авг 2013, 17:38

A_RU, рекламу на ТНТ на федеральном уровне продает "Газпром-Медиа". На региональном (Москва, СПб, регионы) - "Алькасар". Обратитесь - Вам обязательно помогут.

Newcomer, деже не комментирую. Простите, но Вы не в теме.

**Newcomer** » 04 авг 2013, 17:46

Bucs писал(а) 04 авг 2013, 17:38:Newcomer, деже не комментирую. Простите, но Вы не в теме.

каюсь:)

**Newcomer** » 04 авг 2013, 18:00

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 17:27:в качестве основного у нас - участие в образовательных выставках ну и агенты работают со школами/ВУЗами, но вот хотели в этом году что-то новое попробовать. бюджет обсуждаем, но пока "зондируем почву".

а ваш PR отдел не думал о пробном шаре типа "образовательного" пиара про вуз с бесплатным обучением и про курсы?
можно по всем медиа каналам пройтись с новостями и статьями (но здесь тоже от бюджета зависит).
единственное, что вряд ли отследишь, что сработало лучше.

**A_RU** » 04 авг 2013, 18:32

Newcomer писал(а) 04 авг 2013, 18:00:а ваш PR отдел не думал о пробном шаре типа "образовательного" пиара про вуз с бесплатным обучением и про курсы?
можно по всем медиа каналам пройтись с новостями и статьями (но здесь тоже от бюджета зависит).
единственное, что вряд ли отследишь, что сработало лучше.

Тут вся "фишка" в том, что пиар-отдел нас только обеспечивает баннерами, материалами о ВУЗе и т.д. (те, что подходят нам, т.к. большинство из них на чешском), контролирует кое-какие вещи типа использование логотипа и т.д., но областью их деятельности является только Чехия и делают они только общешкольный пиар. Все, что касается продвижения на другие рынки, это на тех факультетах, кому это интересно - в данном случае нашему факультету для привлечения студентов на курсы и, как следствие, дальнейшее обучение у нас, но для общего пиара это совсем не приоритетно

**Newcomer** » 04 авг 2013, 18:54

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 18:32:Тут вся "фишка" в том, что пиар-отдел нас только обеспечивает баннерами, материалами о ВУЗе и т.д. (те, что подходят нам, т.к. большинство из них на чешском), контролирует кое-какие вещи типа использование логотипа и т.д., но областью их деятельности является только Чехия и делают они только общешкольный пиар. Все, что касается продвижения на другие рынки, это на тех факультетах, кому это интересно - в данном случае нашему факультету для привлечения студентов на курсы и, как следствие, дальнейшее обучение у нас, но для общего пиара это совсем не приоритетно

понятно...
на форуме вы все равно не сможете план рекламной кампании сформировать:)
пообщайтесь с рекламными агентствами в Москве (желательно с несколькими:) - многие российские агентства планируют и покупают и на Россию, и на Украину с СНГ.

**A_RU** » 04 авг 2013, 19:13

Newcomer писал(а) 04 авг 2013, 18:54:понятно...
на форуме вы все равно не сможете план рекламной кампании сформировать:)
пообщайтесь с рекламными агентствами в Москве (желательно с несколькими:) - многие российские агентства планируют и покупают и на Россию, и на Украину с СНГ.

Да цели сформировать план нет. Просто хочется хотя бы немного представлять адекватность предложений этих агентств, а-то предлагать и обещать они могут красиво и очень грамотно

**Newcomer** » 04 авг 2013, 19:24

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 19:13:Да цели сформировать план нет. Просто хочется хотя бы немного представлять адекватность предложений этих агентств, а-то предлагать и обещать они могут красиво и очень грамотно

поэтому "нескольких":))

в предложениях должны как раз и быть медиа показатели (например, данные по России лежат в открытом доступе на сайте tns, но там общая аудитория без разбивки по целевым) и ценовые показатели - т.е. на основании чего предлагается тот или иной канал/станция.
с учетом целевой аудитории и цен/скидок...
ну, и, конечно же, вы сами можете запросить предложения от конкретных каналов/станций.
(например, для тнт, как предлагал выше форумчанин).

**moulya** » 19 авг 2013, 16:14

A_RU писал(а) 04 авг 2013, 19:13:
Newcomer писал(а) 04 авг 2013, 18:54:понятно...
на форуме вы все равно не сможете план рекламной кампании сформировать:)
пообщайтесь с рекламными агентствами в Москве (желательно с несколькими:) - многие российские агентства планируют и покупают и на Россию, и на Украину с СНГ.

Да цели сформировать план нет. Просто хочется хотя бы немного представлять адекватность предложений этих агентств, а-то предлагать и обещать они могут красиво и очень грамотно

пообщайтесь с агентством Name. они как раз радийку очень хорошо знают, на ней специализируются. Правда, я там только первых лиц знаю, в их профессионализме уверена

Можете напрямую общаться с селлз-хаузами при радийных холдингах. а вот в Газпром Медиа напрямую соваться не советую

🏨 Trip.com — бронирование отелей за границей и в РоссииЛучшие цены для бронирования жилья в Азии. Оплата картами МИР